[設計理念] 商標設計的藝術

    商品命名以后要用文字、圖案表示出來，就構成商標。商標一經注冊登記，便享有專利并受法律保護。商標在商品流通中的重要作用，古人已有所認識。在商品經濟高度發展的今天，商品的心理功能——識別、服務、傳播、促銷、穩定以及實現這些功能的商標設計的心理要求、策略手段，都應受到應有的重視。

    1．商標設計的心理要求

    商標設計體裁多樣、構思靈巧，可謂千姿百態、變化萬千。但千變萬化總有一定之規，它就是消費者對設計的心理尺度：簡潔明了，易讀易記易理解，鮮明醒目，別致新穎，美好善良。

    商標是工商企業所表示的各種意向的有機集合，目的是給商品做宣傳和廣告，便于消費者識別確認，使之引起興趣，留戀欣賞，產生強烈的愉悅感，誘發美好、幸福、健康、向上的聯想，導致打開銷路，占領市場。

    2．商標運用的心理策略。

    商標有了成功的設計，還需巧妙地運用，才能發揮出潛在的心理功能。這就要根據市場特點、經營方式、銷售對象、傳播媒體的現實和變化，運用不同的策略。當代商品應用策略，歸納起來主要有兩種。

    第一、商標的統一使用。某項產品面市后倍受消費者青睞，樹立起良好的標識形象時，同類或相關產品即可采用相同商標，以便取得消費者信任，產生偏愛心理和惠顧動機。

    第二、商標單獨使用。對不同產品使用不同的商標，以區別差異，開發花樣品種，滿足消費者的不同需求，避免因某項產品失敗而危及全部產品的風險。商標是溝通消費者心理的橋梁，在消費者心目中產生聲望，就會變成無形的巨大財富。它只有建立在商品質量和服務均屬良好的基礎上，才有靈活運用的余地。

[ 本帖最后由 4058 于 2008-8-22 11:43 編輯 ]