[平面知識] 平面廣告設計概述

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平面廣告設計概述

平面廣告就其形式而言，它只是傳遞信息的一種方式；是廣告主與受 眾之間的媒介；其結果是為了達到一定的商業目的或**目的。廣告在經濟高速發達的國家是不可或缺的。當然，廣告作為現代人類生活的一種特殊產物，仁者見仁、智者見智，褒貶不一，我們要正視一個事實，就是在我們的日常生活中隨時都有可能接受到廣告信息，翻開報紙、打開電視。網上沖浪，處處都會看到廣告�？梢哉f它已經滲透到我們生活的方方面面�，F代都市里的人已習慣于這樣的生活。     “廣告就是甜言蜜語的推銷員”或“花言巧語、自賣自夸的王婆”，可以說是多年來廣告在人們心目中的“形象”。但這個形象似乎既有些過時，也有些扭曲。廣告定義的不斷演進 ,反映了廣告自身的進步，廣告功能的擴大，人們對廣告的認識和利用，不斷從微觀向宏觀擴展，從單純的商業交換領域，迅速地擴展到整個經濟、文化、乃至**領域。 廣而告之,漢語“廣告”的詞義，也可以說是廣告廣義的解釋。近年來隨著“廣而告之”電視欄目的播出，這個詞語更可以說是人人皆知。 廣告是以“營利為目的”的商品和勞務的廣告，稱為“商業廣告”或“經濟廣告”。這類廣告是從事廣告平面設計所研究的重點。 廣告是在企業管理下的活動。運用創造性的技術和設計，通過宣傳媒介傳播有說服力的并輔以感情交流的情報，目的在于開發商品市場，以達到企業目標，樹立企業形象，提供消費者滿意的商品和服務，進行社會性、經濟性福利的開發等。

平面廣告設計媒體

1 廣告媒體概念 凡大眾傳播信息的物體稱為媒體。傳播廣告信息的物體，稱為廣告媒體，或稱“媒介物”、“媒介”。 2 廣告媒體種類 近代科技水平的進步和商品經濟的發展，廣告媒體越來越多，常見的種類有： (1) 平面廣告 平面廣告包括招貼、樣本、報紙雜志、戶外廣告、包裝設計、標志設計、書籍封面設計等。 (2) 立體廣告 立體廣告包括商業櫥窗廣告、展覽會場廣告、霓虹燈廣告、燈箱廣告、軟雕塑廣告等。 (3) 電波廣告 電波廣告包括電影廣告、電視廣告、廣播電臺廣告、錄相廣告、電子顯示屏幕廣告等。 (4) POP廣告 POP廣告英文全稱是POINT OF PURCHASE，簡稱POP。意思是銷售點廣告，或稱購物場所廣告。 通常人們把報紙、電視、廣播、招貼、POP廣告稱為五大媒體，因為它們在時效性、廣泛性、權威性、習慣性等方面，都具有其它媒體不可比擬的優勢。由于家庭電腦的普及化和網絡技術的不斷發展網絡媒體將會成為第六大媒體。 3 平面廣告媒體介紹 媒體種類很多，各有所長，所以要科學地選擇媒體。原則是以較小的經濟投入，獲取較大的經濟收入，也就是在少花錢的前提下，做好最有效的廣告，為企業帶來最大的經濟效益。廣告要根據不同的產品性能、不同的地區.不同的市場、不同的銷售對象來選擇媒體。 (1) 招貼廣告 招貼廣告，也稱“海報”、“宣傳畫”。張貼于繁華區、車站、機場、碼頭、銷售場所，它被譽為是“最美的印刷品”。招貼設計的印刷都很講究，頗引消費者的注意，不少著名的招貼被列入藝術品之林。 招貼廣告，易造成聲勢；新產品上市 ,先給消費者以良好的預告,并造成市場轟動。招貼廣告人口與環境如圖1所示。例如國際性的 環保 公益性宣傳、演出展覽等重大活動，都可運用招貼，廣泛告示人們，進行宣傳，國外有的城市設有專供張貼招貼畫的展板、墻壁、廣告櫥窗等。 圖 1招貼廣告人口與環境 (2) 宣傳冊 宣傳冊是直接發給消費者或郵寄給消費者的廣告形式，便于消費者隨時閱讀，所以設計和印刷很講究，否則會影響企業形象和產品的說服力。 樣本附有產品的圖片，并對產品作詳細的文字介紹，并以圖文并茂的形式來表現，具有較強的促銷作用。有的樣本結合文字介紹還附有產品實物小樣 ,例如面料、毛線、化妝品、洗滌劑、文化用品等，使消費者對產品有直接地視覺、觸覺、嗅覺、感覺的了解，并可試用，它增加了產品對消費者的親切感，并增強了產品的說服力和促銷作用，樣本可以較長時間使用，優點是使用周期更長。不足是發行量與覆蓋面成正比，所以成本也很高。樣本化妝品廣告如圖2所示。 圖 2 樣本化妝品廣告 (3) 報紙廣告 報紙廣告發行量大、時間快、廣告費較經濟，它具有廣大而周密的發行網，每天能及時送到城鄉訂戶供人們閱覽。 人們一般多有看報的習慣，閱讀新聞時，有意無意的會看到廣告，而且因人們對報紙比較信任，看報不受時間、地區、環境、氣候的限制，因此信息傳達及時，反響迅速，覆蓋面大，有利于時間緊迫和創造聲勢的廣告，而且報紙版面大，篇幅多，因此廣告可作詳細的文字和形象的介紹，讀者需要也可剪下保存。 短處是，人們閱讀當日報紙，因此廣告只能當日與讀者見面，隔日即逝，另外報紙的印刷不夠精美，特別是彩印不夠鮮明，影響報紙廣告的吸引力。報紙廣告如圖 1.3所示。 圖 3報紙廣告 (4) 雜志廣告 雜志廣告分類較細，針對性強。市場上各類雜志的名稱，是廣告主尋找廣告版面的索引，是各類產品宣傳的理想媒體，廣告主可把商品信息準確地傳達給目標對象，雜志廣告有效期長；有周刊、半月刊、月刊、雙月刊、季刊等、年終還可訂成合訂本，保存性強，可反復閱讀。 雜志廣告設計印刷精美 ,編排新穎，廣告內容可以有時間細細閱讀，空閑時經�？煞�閱，可以加深讀者印象。不足處，雜志出版時間固定，從接受廣告稿到發刊，所需時間較長，到刊登時，可能市場已發生變化，但難以修改。而且雜志廣告的覆蓋面較低。雜志廣告如圖4所示。    圖 4雜志廣告 (5)戶外廣告 戶外廣告是一種以流動方式來傳遞目標的廣告媒介形式，隨著科學技術的不斷發展，人們生活節奏的加快，燈箱廣告、翻轉廣告牌、霓虹燈廣告、多畫面循環廣告牌、電腦控制的彩色活動跳格電子顯示屏、電子大屏幕墻、空中激光動畫等等。這些廣告形式即戶外廣告。 戶外廣告具備了區域性的傳遞信息的特殊功能，并且能幫助非特定的目標消費者了解商品企業的名稱，品牌的特色，銷售的重點。戶外廣告如圖 5所示。 (6) POP廣告 在商店建筑內外、所有能幫助促銷的廣告物或提供有關商品介紹、服務、指示、引導等標示都可以稱為 POP 廣告。 在商場外懸掛著的橫幅、豎幅標語。以友好姿態向您提供商品信息。引人注目的商品櫥窗、色彩鮮艷的廣告塔和指示牌將引導你進入商店。 陳列在貨架上的商品包裝廣告 ,墻上、櫥窗上張貼著的精美招貼，身邊有經過化妝、身著商品服裝的售貨員，含著微笑熱情為你介紹商品，并贈送一份宣傳卡．幫助你認識商品，領略使用商品后的效果。 　　作為整個宣傳空間， POP是一個很大的立體設計，它應分門別類，講究宣傳的整體性，更具強大的感染力，給人留下深刻的印象。此外POP的整體布置，在商店環境中應該是更加整齊、美觀，如圖6所示。    圖 5戶外廣告 圖6 POP廣告

平面廣告設計要素

市場環境對廣告的設計有極大的制約和導向作用。首先，我們要了解廣告的自然環境，如企業的市場占有率和社會聲譽等也會對廣告設計產生影響。 1.定位 就是對廣告所要宣傳的產品、勞務、企業和觀念做出科學分析；并對準消費者的意識中心領域，確定廣告在市場上的位置。廣告定位又是產品定位的結果，因此它必須服從產品定位。 2.創意 就是將廣告的定位在概念上表達出來，是通過構思創造能夠表現廣告主題的具有實際和情感作用的藝術表現，作為廣告創意人，在心智上養成尋求各事物之間相互關系的習慣，是最為重要的。 3.標題 是表現廣告主題的短句，它是廣告文案的一部分，應放置于能夠最快被注目的位置。標題具有圖形的視覺效果以及文案的說明效果，因此；我們既要注意標題字型的選擇，又要注意其文案內容的可讀性。 4.正文 又可稱之為廣告文章，它是標題的發揮，是對標題的詳細解釋。在一幅招貼廣告作品中，各構成要素都很重要，但最終體現廣告內容的東西常常就是正文，它能滿足消費者的好奇心，促使消費者采取購買行動。 5.廣告語 表示商品性質及企業風格的完整短句。從結構上看，標語與標題十分相似，事實上，有不少標語都是從標題中演變而來的。 6.品牌名 是由數個文字組合而成，須以一個整體來認識，這種組合的文字又稱“合成文字”或“標準字體”。    7.商標 是商業性的標志、記號，它是商品或經營業務質量的保證，是區別、識別商品的重要依據。也就是說商標設計的形式可取自品牌名或公司名的中英文字以及視覺象征標記。 8.插圖 在大多數廣告中比文案占據更多的位置，它在促銷商品上與文案有著同等重要的作用，在某些廣告中，插圖甚至比文案更重要。

標志設計

在科學技術飛速發展的今天，印刷、攝影、設計和圖像傳送的作用越來越重要，這種非語言傳送的發展具有了和語言傳送相抗衡的競爭力量。標志，則是其中一種獨特的傳送方式。標志，是表明事物特征的記號。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除標示什么、代替什么之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。 標志的最初形態并非如現在這樣概括簡化；它的發展演變帶著時代的烙印。標志是具有很強象征意義的符號，人們通過標志認識了許多企業、機構、商品和各項設施的象征形象。 商標一般可分為文字商標、圖形商標以及文字圖形相結合的商標三種形式。成功的商標設計，應該是創意表現有機結合的產物。創意是根據設計要求，對某種理念進行綜合、分析、歸納、概括，通過哲理的思考，化抽象為形象，將設計概念由抽象的評議表現逐步轉化為具體的形象設計 ， 如圖 1--8所示。 圖 1 北京奧申委會徽 圖 2 中國環境保護產業協會標志 1.標志的功能 標志傳達信息的功能很強，在一定條件下，甚至超過語言文字，因此它被廣泛應用于現代社會的各個方面，同時，現代標志設計也就成為各設計院�；蛟O計系所設立的一門重要的設計課程。 標志傳達效果是信息接受者所理解和解釋的意義與信息傳達者圖形化的信息內涵相一致 ， 如圖 3所示。標志的功能可分為以下幾點： （1）醒目易懂，使消費者能記住，從而達到傳達信息的目的。 （2）銷售者與消費者能通過標志識別商品識別企業。 （3）標志是企業商品，技術專利與質量的保證。 （4）標志起維護企業生產，建立與提高企業的知名度。 （5）標志因注冊從而在法律上使商品與企業得到保護的作用。 （6）標志的形象起宣傳、美化商品的作用。 圖 3標志傳達效果 2.標志的意義 在科學技術飛速發展的今天，標志是表明事物特征的記號。它以單純、易識別的圖形或文字符號為直觀語言，具有表達意義、情感等作用。 公共場所標志、交通標志、安全標志、操作標志等，對于指導人們進行有秩序的正�；顒�、確保生命財產安全，具有直觀、快捷的功效。商標、店標、廠標等專用標志對于發展經濟、創造經濟效益、維護企業和消費者權益等具有重大 實用價值和法律保障作用 ， 如圖 4所示。 圖 4 商標 3.標志的作用 每個人從出生起就有屬于自己的名字，從此名字將伴隨他一生，成為與他人區別、與社會溝通最為簡潔的符號，從而建立起個人形象，并被作為其人的代名詞、象征詞。對于企業和商品，標志好似它們的名字，一個內涵與形式完美的標志是企業和商品最直觀、最簡潔的象征符號。 （ 1）標志是企業樹立形象品牌，創名牌是企業的關鍵。企業產品的好壞，應該有標志和宣傳作后盾；這樣才能達到完美的組合。 （ 2）名牌企業其產品的優良內在品質獲得信譽保障，具有法律效應的標志能保障企業信譽，在評估一個企業及產品的價值時，標志已被作為非常重要的無形資產之一。 （ 3）隨著交流的次數明顯增多，交流范圍的擴大，標志使企業交流的方式變得愈加簡便。 （ 4）標志利于市場競爭帶來的結果是優勝劣汰。個性突出、視覺沖擊力強的標志總會首先抓住人們的視線 ， 如圖 5所示。 圖 5 標志的視覺沖擊力 4.標志的特點 標志的功能與形式決定了標志的特點。瞬間識別記憶深刻精妙的創意、它獨特的表達，能迅速引起觀者的注意，并通過對視覺圖形的感知和理解，與其它視覺表現形式相比，標志要將豐富的意念用更簡潔概括的形式，在相對更小的空間表現出來，因此需要人們在較短的時間里理解其內在含義，其表現手法也要自然貼切。 （ 1）標志的本質在于它的功用性。 （ 2）標志最突出的特點是它具有獨特面貌的識別性，能顯示事物自身特征,標示事物間不同的意義、區別與歸屬。 （ 3）顯著性是標志又一重要特點，除隱形標志外，絕大多數標志的設置就是要引起人們注意。 （ 4）標志具有多樣性。 （ 5）凡經過設計的非自然標志都具有某種程度的藝術性。 （ 6）使用濃縮的意念、簡練的形式；是標志獨特的視覺設計語言，給人言簡意賅之感。 （ 7）標志與廣告或其它宣傳品不同，一般都具有長期使用價值，不輕易改動。 由于標志使用的范圍廣；小至名片，大到路牌廣告；從平面到立體；所以設計要保證多次數、多場合使用的規范性和標準性，以及加工制作的方便性 ， 如圖 6所示。 圖 6 標志使用的范圍

VI設計

一套完善的企業形象識別系統，是要對公眾建立一個清晰而統一的形象，以及反映企業的價值觀，并且有條理地將企業的信息透過人、物、事和環境各項發放出來。對外，它有助于加強客戶對公司的信心，在視覺系統上鞏固企業的市場地位，獲得社會的認同和尊重，以配合及表現企業長遠之市場策略。 傳統的企業形象規劃主要是針對常規媒體 /用品進行設計。隨著科技的迅猛發展，企業步入E時代，網絡、電子商務的運用擴展了形象的展現空間，EVI（電子視覺形象）的設計規劃已經成為企業迫在眉睫的大事。只有做好全方位的視覺規劃，才會具有更優良的形象，成為企業的巨大財富。 1.定義CIS CIS目前一般譯為企業識別系統，或者稱為企業形象戰略。我們以為CIS即企業識別系統是一個社會組織(企業)為了塑造組織(企業)形象，透過統一的視覺識別設計，運用整體傳達溝通系統，將組織(企業)的經營理念、企業文化和企業經營活動的信息傳遞出去，以凸顯組織(企業)的個性和精神，與社會公眾建立雙向溝通的關系，從而使社會公眾產生認同感和共同價值觀的一種戰略性的活動和職能。 MI是CI系統的大腦和靈魂， BI是CI系統的骨骼和肌肉， VI是CI系統的外表形象， 企業文化則是供血系統，企業文化一旦形成， CI系統就有了生命力。所謂CIS或CI是英文Corporate Identity System的簡稱或者縮寫。 其中的Corporate是指法人、團體、公司(企業)； 關鍵是Identity這個詞，根據韋氏大辭典的解釋，它有三個含義： (1)證明、識別； (2)同一性，一致性； (3)恒持性，持久性； System是指系統、秩序、規律和體系。 2. MI企業理念 MIS(Mind identity System)是指企業的理念識別系統。MI是企業的思想。MI的主體是企業的經營理念，還包括企業精神，企業宗旨、行為準則、座右銘、經營方針等內容。MI是企業CI計劃中的一個重要組成部分。成功的企業CI戰略，往往不只是為了表面的壯大化和裝飾，而是企業內部經營觀念的重新認識、轉讓和定向，進而指導企業長期的經營、管理。 然而，企業是作為社會的一部分而存在的，它為社會所創造和支持，也應當達到社會所期望的目標。因此，現代企業的目標應該是多元化的，既要滿足自身生存發展的需要，同時也要滿足社會的需要、國家的需要、民族的需要，企業與內外環境相容而處，互利共生。才能取得長遠的發展。 MI是企業存在價值、經營思想、企業精神的綜合體現，在現代企業的發展中起著不可低估的作用，這種作用主要體現在以下三個方面。 MI是在企業發展過程中，對企業的生產經直起推動作用的主導意識。在企業經營中貫穿在企業活動(B1)的一切方面。而且特別突出地體現在企業的重大目標和社會責任等重大問題的決策上，對企業行為起到定向、指導的作用。 MI是企業家進行決策、組織、經營活動的主導意識。在一個企業中首先代表了企業領導人的思想觀念、事業追求、工作作風、基本思想和方式方法。對企業必然產生極大的作用力和影響力。在國外一些企業中，企業家們所倡導的精神、理念有時也成為企業集體精神的標志，如日本松下公司的"松下精神"就是如此。 MI是形成和決定職工群體的心理定勢的主導意識，企業的精神和理念對于職工群體意識的決定作用，集中體現了企業的凝聚力量。一經形成群體的責任感、自覺性、勇挑重擔，并按照企業精神和價值觀所規定的行為準則，積極主動地修正自己的行為，關心企業的前途，維護企業的聲譽，為企業的發展而貢獻力量。 3. BI企業行為 BI(Behavior Identity)是指在企業的經營理念，經營方針，企業精神，企業價值觀(MI)，指導下的企業識別行為、如果說MI是企業的"想法"那么BI則是企業的"做法"。即通過企業的經營行為，管理行為，社會公益行為來傳播企業的思想，使之得到內部員工和社會大眾的認同，建立起良好的企業形象，創造有利于企業生存和發展的內部條件和外部環境，實現CI的總目標。 BI作為企業具有識別意義的行為，其前提建立在企業獨特經營思想上。而經營思想的產生受到社會制度、經濟制度、文化價值、產品政策、行業規劃、市場環境等因素的影響。企業問的情況是不同的，所以企業的行為識別性是客觀多樣的。 BI的獨特性體現在企業的行為始終圍繞著企業經營理念MI而開展的。充分制定企業所能運用的各種媒體和傳播手段，采用多種多樣，不拘一格的方式方法，以最大限度地贏得內部員工和社會大眾的認同為目標。 BI的一貫性，是指具有典型識別意義的企業行為，必須長期堅持。如企業定期、定時的集體行為、典禮、儀式；具有企業識別意義的由員工親自參加的社會行為、經營行為等等。 BI的策略性，是指企業識別性行為的內容、形式、方法、場合、時間根據BI目的作策略性的應用。根據不同特點的CI總目標，不同的CI階段性的目標，不同企業的實際情況，所采用靈活多變的，但又有計劃的、按步驟逐步實施的行動。 　　企業的行為識別 (BI)分為對內的一系列行為，以創造一個理想的內部經營條件，使企業的思想得到內部員工的認同，以及對外的一系列行為，以創造一個理想的外部經營環境，使企業思想得到社會大眾的認同。 4. VI視覺設計 視覺設計是企業 VI形象設計的重要組成部分。隨著社會的現代化、工業化、自動化的發展，加速了優化組合的進程，其規模不斷擴大，組織機構日趨繁雜，產品快速更新，市場競爭也變的更加激烈。 企業可以通過 VI設計實現這一目的。對內征得員工的認同感，歸屬感，加強企業凝聚力，對外樹立企業的整體形象，資源整合，有控制的將企業的信息傳達給受眾，通過視覺符碼，不斷的強化受眾的意識，從而獲得認同。 5. 編制CI手冊 　　編制 CI手冊是鞏固CI開發成果的必要手段。 CI手冊是將所有設計開發的項目，根據其使用功能、媒體需要，制定出相應的使用規定和方法。編制CI手冊的目的在于將企業信息的每個設計要素，以簡明正確的圖例和說明進行統一規范，作為實際操作、應用時必須尊遵守的準則。 CI手冊的編制形式一般有以下幾種： (1) 綜合編制的方；將基本 設計系統和應用設計項目合編在一起，并以活頁式裝訂，以便修正替換或增補，國內外不少企業采用這種方。 (2) 基本設計系統和設計應用項目分開編制的方法；依照基本設計系統和應用項目的不同，以活頁的形式分編成兩冊，主要是基于使用的方便。 (3) 應用項目分冊編制的方法；按不同種類、不同內容的應用項目分別編制，適合于大公司、集團化、聯合企業使用。 CI手冊的發行，原則上應作為企業的規章或條例進行頒發，由CI委員會根據手冊的項目和企業相關的管理部門發放到管理部門的負責人。CI手冊的內容屬于企業的秘密，是不能隨意泄露出去的。特別是與企業經營戰略有關的內容. 應廣泛推廣和宣傳，而不應當作商業秘密鎖在保險箱里，因為 CI手冊本身就是塑造企業形象的元素。我國許多企業都存在一種錯誤的觀念，認為花了幾十萬制作的CI手冊是無價之寶，從不輕易示人，更不作與手冊內容有關的任何宣傳，究其用心是怕被人抄襲。 VI手冊的編制內容，是由總體的CI項目規劃所決定的。一般來說應包括以下幾個內容。（為了便于設計者學習和參考，讓我們將手冊的內容做一個概要的說明）    CI手冊的內容： 序論    第一部分 基本要素系統 企業領導的題詞或前言、關于 CI手冊的說明、CI設計的目的、CI標志(陰、陽) 、標準體(簡、繁體，中、英文) 、企業標準色(企業色) 、輔助標準色(部門色) 、指定書體(中、英文) 第二部分 組合系統 基本要素的組合形式、橫向組合、縱向組合、特殊組合、制作圖 (九宮格法) 、制作圖(比例法) 、色彩基準(單色) 、色彩基準(二色以上) 、禁例 第三部分 事務用品 信紙 (中文、英文)信封 (普通、航空) 、專用信紙、專用信封(中文、英文)名片(中文、英文、社交用，業務用)開窗式信封(根據業務需要 通訊錄 辦公用品等 旗幟 證章 ZJ 標牌 第四部分 業務用品 序言、一般設計的原則基準、表格系統的基本構成、各種**、單據的構成、對外用單據的構成 第五部分 廣告 序言、基本要素的用法、廣告設計系統 (印刷物) 、廣告設計系統(電視) 、廣告設計系統(路牌、燈箱類) 、廣告設計系統(銷售用、POP) 、組合系統的運用方法、色彩系統的處理方法、制作系統的基本方法 第六部分 商品 序言、名牌商品的原則、與商品有關的基本形、商品和包裝設計的基本要素 第七部分 導示系統 序言、主要設施的統一形象 (中文、英文) 、導示系統(標準情報與方向的指示特征) 、安裝的基本原則與標準、特殊指示系統、 第八部分 禮品 序言、禮品、包裝制作的規范、基本形的設計、禮品管理條例 第九部分 服裝 序言、服裝統一的基本原則、服裝管理的基本準則、設計例 第十部分 車輛 序言、車輛統一的基本原則、設計例 (根據企業不同的需要可以增加若干章節) 第十一部分 一般準則 序言、工作人員行動規范的準則 第十二部分 技術性補充說明 補充技術的目的與要求、色彩管理、管理用色標、標志的做版稿 (按比例由小到大) 、標準體的做版稿(按比例由小到大) 、組合形式的做版稿(按比例由小到大)

宣傳冊設計

1. 宣傳冊設計意義 宣傳冊是視覺形象化廣告設計之一。是當代經濟領域里市場營銷活動，以及社會集團公關交往中的廣告媒體，是廣告平面計教學中一門主要的專業設計課程。 因此宣傳冊設計也就成為專業廣告公司的重要設計策劃業務項目。研究宣傳冊設計的規律和技巧，具有現實意義。 宣傳冊傳遞信息的作用來說，宣傳冊應該真實地反映商品、勞務和形象信息等內容，清楚明了地介紹企業集團公司的風貌。使其成為企業產品與消費者在市場營銷活動和公關活動中的重要媒介的作用。 2. 宣傳冊設計范圍 宣傳冊設計，在一些藝術院校的廣告平面設計教學中，也稱為“商品宣傳卡”設計課程。其設計范圍大致有以下幾個方面： （ 1）宣傳卡 包括傳單、明信片、賀年片、企業介紹卡、請柬、賀卡、入場券、節目單、菜單等，一般只在正面介紹主要內容，正反面均有相關的說明文字和圖形設計，用于介紹商品和企業宣傳品形象表現，如圖 1所示。 圖 1 宣傳冊種類 （2）商品樣本 包括產品目錄有對折如圖 2所示、兩折如圖3所示、三折如圖4所示、或加封套集成一冊如圖5所示、企業刊物、畫冊等，其設計內容有產品展現，有前言、致辭、各種商品、成果介紹、未來展望和介紹服務等，通常情況下均在商品之前介紹給代銷商和消費者。 （3）產品說明書 一般用于商品包裝內，主要是介紹商品，讓消費者了解商品的性能、結構、成分、質量，工作原理、維修方法和使用方法。其開本形式規格大小與產品樣本基本相同。 圖 2 對折宣傳冊 圖 3 兩折宣傳冊 圖 4 三折宣傳冊 圖 5 加封套宣傳冊 3.宣傳冊設計特點 產品樣本、宣傳卡是商業貿易活動中的重要媒介體。是生產廠家和經銷商及消費者之間的媒介及橋梁。宣傳卡具有針對性，獨立性和整體性的特點，為工商界所廣泛應用。 宣傳卡卻是以一個完整的宣傳形式，針對銷售季節或流行期，針對有關企業和人員，針對展銷會、洽談會，針對購買貨物的消費者進行郵寄、分發、贈送、以擴大企業、商品的知名度．推售產品和加強購買者對商品了解，強化了廣告的效用。 宣傳卡自成一體．無需借助于其它媒體，不受其它媒體的宣傳環境、公眾特點、信息安排、版面、印刷、紙張等各種限制，從開本到印刷、紙張都提出高要求，讓消費者愛不釋手。例如精美的宣傳卡，同樣會被長期保存起到長久的作用。宣傳冊設計的功能具備以下特征。 （1）宣傳準確真實 宣傳冊與招貼廣告同屬視覺形象化的設計。都是通過形象的表現技巧，在廣告作品中塑造出真實感人栩栩如生的產品藝術形象來吸引消費者，接受廣告宣傳的主題，以達到準確介紹商品，促進銷售的目的。與此同時宣傳冊還可以附帶廣告產品實樣，如紡織面料、特種紙張、裝飾材料、洗滌用品等，更具有直觀的宣傳效果。 （2）介紹仔細詳實 提示性的招貼廣告，是以流動的消費者為主要訴求對象。因此追求的是瞬間的視覺感染作用，強調其注目率和強烈的視覺沖擊力。而宣傳冊則與招貼廣告不同，它可以保證有長時間的廣告訴求效果，使消費者對廣告有仔細品味的余地。因此宣傳冊應仔細詳盡地介紹說明產品的性能特點和使用方法。同時可以提供各種類型、不同角度的產品照片以及工作原理圖紙、科學試驗的數據、圖表等，以便于用戶合理的選擇、正確的操作使用和維修保養，如圖6所示。 （3）印刷精美別致 宣傳冊有著近似雜志廣告的媒體優勢，即印刷精美、精讀率高，相對來說這一點是招貼廣告所不具備的。因此宣傳冊要充分利用現代先進的印刷技術所印制的影像逼真、色彩鮮明的產品和勞務形象來吸引消費者。同時通過語言生動、表述清楚的廣告文案使宣傳冊以圖文并茂的視覺優勢，有效地傳遞廣告信息，說服消費者，使其對產品和勞務留下了深刻的印象。 圖 6 樣本介紹仔細詳實 （4）散發流傳廣泛 宣傳冊，可以大量印發、郵寄到代銷商或隨商品發到用戶手中�；蛲ㄟ^產品展銷會、交易會分發給到會觀眾，這樣使廣告產品或勞務信息廣為流傳。由于宣傳冊開本較小因此便于郵寄和攜帶。同時有些樣本也可以作為技術資料長期保存。

海報設計

1.海報廣告的起源 世界上最早的一張海報廣告是英**隊在埃及古城底比斯遺址發現的一份 3000年前的尋人文字海報。這種海報用紙是由尼羅河上游的蘆葦類植物——“紙莎草”精制成的，當時這種手工藝很貴，紙幅尺寸只有20 cm X 25cm，只有商人用得起它。古老海報文字表述的意思是，懸賞金幣捉拿“逃跑的奴隸”。目前，這份古老海報仍保存于英國倫敦博物館。 然而，據我國考古發現，我國最早出現的一張印刷海報比英國印刷家威廉·凱克斯創制的印刷海報還要早 400年，這張海報是公元前11世紀，在我國北宋“濟南劉家功夫針鋪”的一副廣告物。現如今，這一廣告物的印刷品陳列在上海歷史博物館內。 海報廣告的發展也隨其經濟的發展而發展，從一開始就沒有被傳統的風格所束服，而表現出強烈的商業功底和商品視覺信息的傳達。其表現手法既有寫實的、自然主義的，又有抽象形式的、象征形式的。海報又開始高度重視商業功利作用，專業廣告設計師的隊伍越來越大，此時期的海報除采用以往慣用的寫實主義繪畫形式以外，平面剪貼、漫畫、超現實主義風格等表現形式越來越多，如圖 1所示。 圖 1 海報廣告表現形式 2.海報廣告概念 海報在國內還有一個名字叫“招貼”，沒有一本中文詞典對“海報”一詞作過專門解釋，但據傳說我國清朝時期有洋人以海船舶載洋貨于我國沿海碼頭停泊，并將 poster張貼于碼頭沿街各醒目處，以促銷其船貨，沿海市民稱這種poster為海報。依此而發展，以后凡是類似海報目的及其他有傳遞消息作用的張貼物都被稱之為“海報”。 所謂海報廣告，屬于戶外廣告，分布于各處街道、影院、展覽會、商業區、機場、碼頭、車站、公園等公共場所的街頭藝術。雖然如今廣告業發展日新月異，新的理論、新的觀念、新的制作技術、新的傳播手段、新的媒體形式不斷涌現，但海報始終無法代替，仍然在特定的領域里施展著活力，并取得了令人滿意的廣告宣傳作用，這主要是由它的特征所決定的，如圖 2所示。 海報廣告是視覺信息傳達專業、廣告平面設計專業教學的一門主要課程。從繪畫角度來說習慣稱為“宣傳畫” 是現代廣告視覺化的主要媒體。海報廣告的張貼場所不同，其屬性也有所改變。由設計的畫面和文字構成的海報廣告設計，如圖 3所示。 圖 2 影院海報廣告 圖3 海報廣告設計 3.按形式分類 海報廣告按形式可分為公共海報和商業海報兩大類。 公共海報以社會公益性問題為題材，例如非商業機構、慈善機關、戒煙、優生、競選、獻血、交通安全、環境保護綠化植樹、凈化空氣、節約能源、文體活動宣傳等，如圖 4所示。 商業海報則以商品促銷商品、商業機構、展銷、勞務、滿足消費者需要之內容為題材，特別是市場經濟的出現和發展，商業海報也將越來越重要，越來越被廣泛地應用如圖 5.5所示。 圖 4 公共海報 圖5 商業海報 　　海報多數是用制版印刷方式制成，供在公共場所和商店內外張貼。當然，也有一些出于臨時性目的的海報，不用印刷，只以手繪完成，如商品臨時降價優惠，通知展銷會、交易會、時裝表演或食品品嘗會的時間、地點等。優點是：傳播信息及時，成本降低，制作簡便。 正因為海報具備特有的藝術效果及美感條件，廣告史上最具代表性的廣告設計師，大多數都是因其在海報設計上的突出表現而成名，從這種意義上講，海報設計的研究是成功廣告設計家的必經之路。 4.海報廣告設計意義 海報的廣告就每張而言，其針對性很強。商業中的商品海報 以 具有藝術表現力的攝影、造型寫實的繪畫和漫畫形式表現較多，給消費者留下真實感人的畫面和富有幽默情趣的感受。而非商業性的海報，內容廣泛、形式多樣，藝術表現力豐富。特別是文化藝術類的海報畫，根據廣告主題，可充分發揮想象力，盡情施展藝術手段。 我們要充分發揮海報面積大。紙張好、印刷精美的特點，通過了解廠家、商品、對象和環境的具體情況，充分發揮想象力，以其新穎的構思、短而生動的標題和廣告語，具有個性的表現形式，強調海報廣告的遠視性和藝術性，如圖 6所示。 圖 6 海報廣告的遠視性和藝術性 (1)海報廣告是視覺形象化的設計，是使用視覺語言將廣告創意予以形象化的表現。 (2)海報廣告的畫面，生動直觀。一幅優秀的海報廣告畫面，以其真實的生活感受和美的感召力，表現出具有不可抗 拒 的宣傳力量。 (3)海報廣告以其圖文并茂的優勢，增強廣告的渲染力，生動準確地傳達廣告信息。 (4) 良好的海報廣告，針對其潛在消費者。 (5)海報藝術性，海報廣告要達到優良的審美效果，必須十分重視各種藝術表現手法。如在海報的文字語言的藝術處理上，要力求準確、生動和精煉，并注意其形象性，如圖7所示。 圖 7 海報藝術性

報紙廣告設計

1.報紙廣告發展 廣告業的發展由經濟的發展決定，如果按照專家的預測，2004年我國國內生產總值增長不低于7%，將達到125000億元以上，全國廣告經營額大概在1100億元左右，不會超過1200億元，報紙廣告應在230億元上下。民營企業的迅速增長，會進一步協調供大于求的格局變化，經濟將保持穩健、快速地發展。這方面的內容很廣泛，這里只講述對廣告的影響。 由于我國經濟發展很快，受到國外企業的關注。再加上各地為了引資開出的各種優惠政策，境外投資熱也會升溫。據有關專家預測，今年國際經濟將增長4.1%，國際經濟有一個大的發展。外企進入中國必然要加大經濟力度。境外廣告要有一個大的增長。 2.報紙廣告的種類 (1)商業性廣告 以營利為目的有經濟利益的，如圖 1所示。 (2) 非商業性廣告 非商業性不以營利為目的。通告、法令、個人啟示、公益性，收費不一樣，如圖 2-圖4所示。 圖 1商業性廣告 圖2 非商業性廣告 圖 3 公益性廣告1 圖4 公益性廣告2 (3)提示說明性廣告 為低信息量廣告，嚴格控制文字量，產生很強的視覺引力，如圖 5所示。 (4)高信息量廣告 利用文字占有很**例，分析消費的心理，達到廣告目的，如圖 6所示。 圖 5 提示說明性廣告 圖6 高信息量廣告 3.報紙廣告的特點 報紙是現階段廣告的常用媒體，其優點主要有：時效性強、反應及時；覆蓋面廣，遍及社會各階層，讀者穩定；發行有一定區域性或行業性，針對性強；形象視覺佳，印象深刻，易于收藏，不會像電視廣告那樣一閃而過，不會錯過有價值的信息；制作靈活，費用低；信息量大，周期短，易于控制。本節簡單分析一下供大家參考。 (1) 廣告隨著報紙每天與消費者見面，從而使信息傳遞迅速。消費者可依據每天得到的廣告信息迅速作出判斷和行為選擇， 能適合于時間性強的新產品廣告和快件廣告。例如展銷、展覽、勞務、慶祝、航運、通知等。 (2) 無論什么報紙都有一批可觀的讀者，有的讀者群所讀的報紙不是一種。而且讀者的層面又相當廣泛，這就為廣告開拓了廣闊的讀者天地，使信息傳播渠道暢通，空間遼闊。 所以報紙上既可刊登生產類的廣告；也可刊登生活類的廣告；既可刊登醫藥類廣告；刊登藝術類廣告等。可用黑白廣告。也可套紅色印刷和彩色印刷，內容形式是很豐富的。 (3) 正因為報紙每日發行．具有連續性，廣告采用不斷完善的形象與讀者見面這一點，可發揮重復性和漸變性既能調動其好奇心，又會吸引讀者加深印象。 (4) 運用黑白效果進行設計，無疑會相對方便且經濟。根據報紙廣告的特點、發揮廣告藝術的表現性．做到針對性強．形象突出和有利于仔細欣賞和閱讀，如圖 7所示。 (5) 突出性選擇報紙頭版刊登在讀者關心的欄目，利用定位設計的原理、強調主體形象的商標、標志，標題和圖形的面積對比和明度對比、運用大的標題、甚至可采用套紅的手法加強主體圖形的生動形象，如圖 8 所示 圖 7 黑白效果設計 圖8 定位設計形象 (6) 報紙廣告紙張的質量相對而言較欠佳，為了保證印刷質量、宜采用網點比較粗的方法。取得黑白分明的效果。對于層次豐富細膩的攝影照片，是達不到鮮艷奪目的效果。 對于連續刊登的廣告，要注意連貫性，充分發揮報紙廣告的特點。 (7) 從價格上不是每個企業都能采用電視廣告、報紙廣告、廣播電臺等立體宣傳攻勢。報紙廣告與電視廣告相比，有費用低、闡述內容詳盡、易于攜帶和保留等優勢。所以對于中小企業或者以低成本運作的大企業來說，報紙廣告將是首選媒體。