[廣告創意] 創意與創造守則！�。�

創意

創意過程是一年串的重組，改變基于已重新排序了的舊有的事物，從一個嶄新的角度，跳脫理智、邏輯、直線的思考，重新組合，在同中求異，在異中求同。即舊元素，新組合。

人的腦力一旦發展，就不會退回原來的格局。

廣告人的腦是為創意服務的。

創 造守則第一條

只想出走在時代前15分鐘的點子，不必想創造比時代早幾個光年的點子。

創造守則第二條

先想出許許多多的點子，然后再把壞點子淘汰，沙中自有你尋找的金子。

創造守則第三條

不要只尋求唯一的正確答案，我們偉大的先哲們不是說過嗎？條條大道通羅馬。

創造守則第四條

如果一時想不出來，就暫時休息一下。學著我們聰明的一休：休息一下，休息一下！

創造守則第五條：一想到點子，馬上記錄下來，免得忘記。古人訓：好記性，不如爛筆頭！

最易產生創意的時間

坐馬桶

乘公交車時

上班出勤時

從事體力勞動時

上教堂時

約會時

運動時

打屁時

參加一項無聊的會議（或訓練）時

洗澡時

半睡半醒時

半夜醒來時

搓麻將時

系統:時

當你缺乏靈感時

左、右腦并用，動動腦：

使用身體非主控的一方

1無論是左上右下，還是右上左下，改變一下蹺腿的習慣

2同樣的，改變雙手交握的習慣

3用不主控視線的那只眼看段短文

4用“另一只”手寫下自己的想法

5如果你慣用右腦，那么試著用左邊的鼻孔主控呼吸

6用你的另一只手再紙上涂鴉一番

打破習慣，做些新鮮事

1換走另一條路去上班

2閉上眼睛，做做白日夢，幻想一下理想中的度假勝地

3打個電話給朋友，用三言兩語敘敘舊

4拿份雜志，撇開文字，只看圖片，從頭到尾瀏覽一遍

5假裝找東西，四處遛一下

6邊淋浴邊唱“一無所有”

7玩填字謎游戲

8假裝用電腦處理公務，趁機玩場電腦游戲

掌握時間

1用最快的速度寫下心中想法，再以最快的速度修正字里行間的錯誤

2為工作訂出確切的完成時間

3按照步驟，及時完成工作

4面對問題，迅速羅列出自己的點子

5面對問題，試想你最不可能用哪些方法去解決

常用的創意思考工具有：

動腦會議、聯想法、隨意的輸入、反面思考。

動腦會議

1想很多，很多的IDEA（量多就可能會出現好的）

2不要在想的同時下判斷——不管這些IDEA是自己的或別人的

3搭便車——別人的IDEA，轉化出新的IDEA運用

4可以瘋狂，不必想可行性

5只要大家說的出來的IDEA，都要忠實的記錄下來

聯想法

1字尾聯想

2不相干的名詞連接

3老太婆愛上年輕的小伙子

4從太陽聯想到月亮、星星、地球

隨意的輸入

1走出去看見的第一件東西

2字典隨意翻頁

3在紙上隨意亂劃自己也看不懂的東巴文

反面思考

1如果冰箱是熱的

2如果冬天開冷氣

3如果媽媽是男性

4如果我是女人/男人

如果還沒想出來，先歇歇，看看別人的創意！想想！問問他！什么啟發了他！創意從何而來？如果你打破了你自己的思維障礙，并掌握了這些創意的方法，恭喜你，你下輩子還會喜歡并選擇做廣告。