[貼圖] 通過色彩的力量營造品牌營銷

“品牌的營銷需要強調色彩因素，而品牌的色彩營銷需要借用七秒鐘理論�！痹凇爸袊�科學技術協會2005年學術年會——色彩科學應用與發展分會”上，中國流行色協會副會長梁勇提出品牌的色彩營銷主張。 <br/><br/>　　在“眼球經濟”時代，如何讓產品特別是新面市的產品更吸引消費者的注意并喚醒他們的購買**？梁勇解釋，在營銷學上,有一種“七秒鐘色彩”理論,即對一個人或一件商品的認識,可以在七秒鐘之內以色彩的形態留在人們的印象里。在個性化需求營銷主導市場的時代，色彩在品牌營銷競爭中有著不可低估的市場拉動作用。 <br/><br/>　　色彩，作為產品最重要的外部特征之一，往往決定著產品在消費者腦海中的去留命運，而它所創造的低成本、高附加值的競爭力是更為強大的。同樣一種產品,色彩上的差別往往使其在受歡迎程度上截然不同，色彩漂亮的產品看起來好像檔次要高一些,這就是色彩運用的功效。在產品同質化趨勢日益加劇的今天，在產品個性化需求主導市場營銷的時代，產品憑借令人驚艷的色彩，往往能成功地在第一時間跳出來，快速鎖定消費者的目光。 <br/><br/>　　為什么我國消費者大都偏愛國外產品？梁勇說，很大程度上這是因為國外產品的包裝或外型實在太漂亮了,或者說是它們的色彩比國內的要豐富的多：藍的迷人情調，銀的深邃氣質，白的寧靜優雅，紅的**本色，黃的活力張揚……色彩是人們辨別和認識事物的重要依據，人們賦予色**定的文化內涵來表達喜好感和厭惡感。色彩先聲奪人的效應和魅力，常常能代表一個企業的形象,成為一個企業的特征,并給人以一種強烈的印象。 <br/><br/>　　梁勇說，色彩作為品牌的最重要的外在特征之一，是一種不可替代的世界性語言。但由于文化背景的不同，世界各國對色彩的文化定位也不盡相同，色彩營銷一定要與色彩文化相合拍，否則就會失敗。尤其是在我國產品進軍國際市場之時，要讓色彩營銷既體現自己的品牌特色，又要符合目標市場的色彩文化定位。梁勇分析，不少的國內品牌對色彩的運用能力比較弱,不敢使用豐富的顏色，怕消費者不能接受,誤認為藍、灰、黑的保險系數大,這就使得許多產品無法滿足消費者對時尚的渴望，因此無法獲得色彩的附加價值。相比之下,國外品牌在色彩的運用上非常成熟，往往通過色彩先聲奪人，獲得較大的色彩價值。 <br/><br/>　　“色彩最容易與市場發生關系，市場運作價值和可開發性很大�！绷河抡f，一方面要充分利用色彩的變化來抓住消費者的眼球；另一方面在選用色彩的時候，一定要注意時代特色并合乎潮流，同時在性別差異、年齡差異和文化差異等方面上體現色彩的價值，形成色彩差異與商品、消費者之間的相互關系，并輻射到對產品品牌個性的認識和態度上，增強品牌的吸引力和競爭力。 <br/><br/>　　消費產品的色彩應用已經成為眾多企業與品牌的核心競爭力之一，誰掌握了色彩應用，誰就將在市場競爭中主動。梁勇說，在一個人關注某商品的七秒鐘內，多數人確定選擇購買的第一要素是色彩，色彩能夠在不斷增加產品成本的基礎上，提高其產品價值，這就是色彩的力量。實施品牌的色彩營銷戰略,就是利用色彩這種溝通模式，通過燦爛亮麗的顏色以及和諧的搭配,傳遞品牌營造的色彩世界。