[VI設計] 現代品牌的十大特征一

現代企業的品牌從哪里著手，企業品牌具有哪些特性呢？

　　本文所說的現代化品牌，是指企業的產品名稱、注冊商標以及主體廣告語，是企業長期傳播的主要口號或概念。

　　簡單

　　簡單作為品牌的第一特征，是品牌最鮮明的標志。

　　我們知道，產品和產品的區分首先是名稱，從基本的命名到注冊商標到知名到品牌，都是在講產品的“名字”。那名字最基本的要求就是響亮、容易記憶和容易傳播。“簡單”就是要求品牌至簡至易，純粹自然。

　　“摩托羅拉”在中國為品牌投入數十億之巨，但是在競爭中深刻的感覺到四個字的傳播難度之大，特別是中國農村市場，這個名字對于企業簡直是個災難，于是果斷啟用“MOTO摩托”的新品牌概念，為以后企業在國內更大幅度的品牌傳播奠定了堅實的基礎。

　　當然，品牌設計單絕對不只是字數多少，而是包含閱讀習慣、是否順口、避免閉口音詞、避免歧義等諸多方面，SONY的品牌經過全球的調查，其響亮和簡單使傳播極度的方便，PANASONIC的英文非常的清爽，中文就直接叫“松下”。相反，“阿里斯頓”、“伊萊克斯”、“AO史密斯”、“CECT”這樣的品牌對中國文化以及市場的了解肯定還需要繼續付出代價（甚至是沉重的代價），可口可樂雖然也是四個字，但是叫起來非常順口，而且可以叫成可樂——“來杯可樂”這樣的說法使可口可樂成為碳酸飲料的代名詞，屬于絕對的權威品牌。

　　拋開管理、網絡等諸多因素，單純從品牌設計傳播的角度，“麥斯維爾”就絕對不是“雀巢” 的對手。那些喜歡故做玄虛的企業，實際上往往出力不討好，例如房地產行業的“伊斯蘭堡風情”，反倒不如直接命名“國際公寓”更容易記憶（僅僅為例，如有雷同，純屬巧合）。

　　形象

　　形象是品牌設計的識別工具，也是關系到顧客接受度的重要媒介。

　　形象首先要和產品功能結合，和產品用途、使用人群、人群的生活習慣等結合，我們看世界日化巨頭P＆G，其中文名字是“寶潔”，會直接產生潔白干凈的聯想；汽車行業的“寶馬”、“奔馳”和速度和激情結合的非常貼切；記得中國醫藥保健品行業曾興起名稱大戰，“護彤”、“補雪”這樣的名字也算是品牌的經典案例。

　　品牌的形象還包括企業形象（VI、CI）和傳播的主調多個方面。形象當然還包含產品的形象，這是品牌的一個重要組成部分，例如我們熟知的海爾藍、海信綠、太太紫、可樂紅等，都成為企業的標志，中國工商銀行的銀灰基調也是一種風景。這主要是品牌的VI，但實際上還包括聲音系統——企業音樂和歌曲，“當太陽升起的時候”——“太陽神”勝訴“可口可樂”就是例子。

　　形象也要求簡單和醒目，拿海報來說“傻大黑粗”之所以被很多行業推崇，主要的原因就是品牌的記憶度高，品牌的提示需要最直接的形象和方式。

　　形象有三個主要原則：一致性、獨創性和排它性，這就要求企業在品牌的建設上從基本元素做起，深度挖掘，讓品牌形象成為“明星”。