[廣告創意] 廣告創意設計的策略

廣告創意又稱廣告構思，是指廣告設計、制作者根據廣告主題經過精心思考和策劃，運用藝術手段，把所掌握的材料，塑造成一個形象或一個意念的過程。那么，如何進行廣告創意設計呢？這里總結了常見的表現策略。
l、同一策略。
即通過水平思維，把所要表達的意念依靠在其他事物上發現相同屬性而借以表達。把表面上毫不相干的事物聯系起來，傳達某一具體的營銷觀念。如上海家化聯合公司做的“清妃”化妝品系列廣告，其創意就頗具水平。創作人員通過運用同一策略，把女人分別與月亮、天鵝、與音符、與珍珠聯系起來。然后提出一條條頗有見地和說服力的標題“有變化才會完善”、“有變化才會高貴”、“有變化才會燦
爛”、“有變化才會細潤”，廣告的意念和視覺形象也簡潔、貼切，一看就懂。在“女人是月亮”這則廣告中出現的是一輪彎月逐漸變成一輪滿月，在“女人是天鵝”廣告中出現一只丑小鴨逐漸變成一只飛躍的美麗的天鵝，在“女人是音符”廣告中出現12個音階，通過高低音符的變化奏出了絢麗的樂章；在“女人是珍珠”廣告中出現的是一個珠蚌逐漸使粗糙的砂石變成一顆晶瑩的珍珠。“清妃”化妝品系列廣告成功地撥動了女性變美的心弦，受到女士的歡迎。
2、幽默策略。
它指在廣告設計中用可感受情趣的方式來表達自己的思想、感情、見解、態度以及營銷觀念，使廣告創意體現出風趣、機智和親切。美國曾有這樣的一個廣告實例：人們對美國加州葡萄干的營養性都十分了解，但愈來愈多的消費者卻對它其貌不揚的外觀有所排斥，進而產生偏見，不大愿意再去消費它。于是1986年該企業推出一部卡通電視廣告片，片中根本不談商品特性。只將葡萄干擬人化，在舞臺上又唱又跳，贏得滿堂彩，滑稽有趣。因而拉近了產品與消費者的距離，銷量迅速上升。
3、人性策略。
“感人心者，莫先乎倩”。人性策略是指把人類心理上變化萬千的感覺，加以提煉和概括，結合商品的特性、功能和用途，以喜怒哀樂的形式在廣告中表現出來。如”三九胃泰”的“誰言寸草心，報得三春暉”、“麗珠得樂”胃藥的”其實男人更需要關懷”、“威力”洗衣機的“獻給母親的愛”等廣告都成功地運用了人性策略。