[平面知識] 品牌設計要重實效

是否可以這么認為：在這個時代里， NBA 是個品牌，喬丹也是個品牌，同時喬丹也是 NBA 的產品。
　　 把 NBA 比作一個企業實體，所以 NBA 有它的企業形象（ CIS ）；把喬丹比作這個企業的產品，產品有它的 PIS （產品形象）。
　　 最終兩者都成為了品牌，但對于一個企業來講，如果企業和產品都能成為品牌是不容易的事，也是很偉大的事。大多數的企業只能專注于塑造其中一項而已，而更多的企業卻是什么都沒有。
　　 中國大多數的企業往往比較短視和功利，但這也是市場逼著他們這樣。在有限的資金投入下，必須盡快地產生回報，生存都成了問題，談何發展？為了盡快使企業走上可持續發展的道路，很多企業開始考慮品牌設計。
　　 品牌設計包含：品牌體系規劃、企業形象規劃、產品形象規劃等。即企業可以塑造成品牌，游離企業品牌力支持之外，單體產品亦可以獨立成品牌。這里牽涉到單品牌和多品牌的關系。企業制定品牌戰略之初，框架構建得合理，今后不但可以發展順利，同時抵抗市場危機的能力也增強。對于國內眾多中、小型企業來講，合理的品牌規劃能使有限資金發揮最集中的效力。
　　 品牌設計策略是讓每一類型的主打商品成為品牌信息的一部分，就象保時捷、法拉利所做的那樣，產品的個性魅力能夠樹立起產品的形象。