[廣告創意] 廣告設計審美

    設計是一門綜合性很強的學科，它涉及到社會、文化、經濟、市場、科技等諸多方面，它的研究內容和服務對象有別于傳統的藝術門類，其審美標準也隨著諸多因素的變化而改變。設計要求新、求異、求變，只有新穎的設計才會成功。
　　近年來，電腦科技快速發展，多樣化的表現手段在設計藝術中廣泛運用，圖片、文字經過這些手段的處理、編排而變得趣味無窮。簡言之，設計風格的多元化成為設計發展的必然趨勢。以廣告設計為例，設計審美的多元化發展主要表現為以下兩個方面：
　　 一、廣告設計審美的三個結構層次
　　 1、形象美。廣告形象是廣告審美的表層結構，是指以圖像文字、聲色要素直接表現的產品形象。首先，廣告具有傳達產品信息的目的。產品的特點、功能、使用方式等作為廣告表現的具體內容，要求廣告形象具有科學性、真實性、具體性特點，由此構成廣告推介產品的認知功能�；�于這一基本要求，廣告表現不同于純藝術的自我表現。另一方面，廣告形象并不停留于具體的真實，廣告表現的產品認知，不僅是個別的、具體的，它還是概念的、一般的。廣告形象從具體性真實到概念性真實，經歷了形式變化過程。這一過程，正是廣告設計師匠心獨具的創意表現。
　　2、幻象美。幻象，是廣告審美結構的第二個層面。廣告幻象主要是指廣告形象在消費者眼中喚起的感覺、聯想、想象，由此演繹出多層次意味，讓消費者有一種似真似幻的感覺，從而開拓消費者對產品體驗的心理空間。
　　3、意象美。意象美是廣告審美的高級境界，如果說形象美表現了人們對產品形式的體驗，幻象美使人對產品的審美效果、趣味品位有了更深入的認識，那么意象美則將這種體驗升華到社會文化和理性的高度。因此，廣告設計的意象美從更寬闊的視野中，表現人與產品的關系的意義。人類文明、文化的積淀，包括社會傳統、習俗、信仰、意識形態、價值觀念等等，是廣告創意的基本前提和最終歸宿。
　　總之，廣告審美結構的三個層次代表不同的審美關系，三者的結合使廣告審美成為一種復雜的、綜合的創作、體驗活動。
　　 二、強化廣告設計的藝術感染力
　　 美感是人們審美時產生的情感，它表現為對事物美與丑的評價，并由此產生肯定或否定、愉快或不愉快、喜好或厭惡等情感反應。
　　廣告設計是一種推介產品的手段，更是一門藝術，因此具備極強的藝術性。廣告形象美的呈現是建立在消費者的審美基礎上的。廣告是一種特殊的藝術，在創作中必須考慮消費者的審美取向，符合消費者的審美需求�，F代廣告設計的藝術表現手法千姿百態、豐富多彩，這正是設計審美多元化發展的結果。設計師別具匠心地運用對比、抒情、夸張、比喻、聯想、幽默等表現手法，喚起觀眾的興趣與共鳴，喚起一種向往、羨慕、欲求的情感，極大地增強了廣告作品的吸引力與感染力，在給人以美的享受中達到了促銷的目的。
　　近年來，廣告設計作品大多依附于各種設計軟件所提供的技術，相對忽略了設計的基本原則。應該看到，電腦只是人類發明的智能工具，只能提高一些造型質量而無法替代真正創意的產生，在設計中，“人”還是起著決定性的作用。
　　國際主義風格的設計以批量生產、制作快捷而聞名，但他們在自由運用各種技術手段進行設計的過程中，不經意地犧牲了個性和創意，成為了一種形式上的共性。從當代設計實踐來看，多元的審美趣味才能使設計具有全新的時代色彩。

[ 本帖最后由 4058 于 2008-8-22 11:42 編輯 ]