[其他內容] 品牌標志的理想要素 視點設計

一家企業不論大小，不論它的經營內容是什么，品牌標志的一些理想要素決定了最佳品牌標志設計的特征。無論是用于吸引風險投資活動、新產品或新服務的開發，或者是一個品牌的重新定位、為新合并的企業創建品牌，或者是用于零售范圍，品牌標志的這些理想要素都是不變的。無論是哪種情況，這些要素都在創建過程中起著至關重要的作用。所以，對于一個企業來說，理解品牌標志要體現的理想目標，這至關重要。

       功能性標準并不是品牌標志設計的核心，美國商標專利辦公署現在就有1，063，164個商標注冊在案，最基本的問題是：是什么使得一個商標設計比其他的更優秀？為什么？最佳標志的本質特征是什么?我們怎樣來界定這些本質特征？這些特征或者說理想要素并不是一些審美方面的要求。設計上的高明通常都能做到，而那些最好的品牌標志設計則在幫助提升公司品牌上最為有效。

最好的標志設計在提升品牌。

標志設計功能性標準
·大膽，易于記憶，恰當
·可以被迅速識別
·傳達清晰一致的企業形象
·表現企業個性
·在法律上可受保護
·具有持久的價值
·在各種媒介和范圍內都能良好運作
·黑白或彩色表現都可行


遠見
一位高效、善于表達、富有熱情的領導者，他的遠見是最佳品牌的基礎和靈感來源


意義
好的品牌總是代表某種意義—一個重大的創意、一個戰略性的定位、一套獨特的價值系，或者是一種與眾不同的聲音。


貼切
如果一個企業對自己的市場、定位、價值觀和競爭差異性不清楚，那就不可能做到貼切。


個性
在同一個行業內，品牌之間總是相互競爭。在某種程度上，它還要于所有爭奪我們注意力、忠誠度和金錢的品牌進行競爭。


持久
持久是一種在不斷變化的環境中長期存在的能力，而未來的種種變化無人能夠預測。


協調一致
任何時候，一個消費者感知到一個品牌，它都應該讓人感覺熟悉，具有想達到的那種效果。協調一致并不意味著因要突出公司的統一形象而變得僵硬或受局限。


彈性
一個有效的品牌標志為公司在未來的變化和發展留下了空間，它支持那種不斷進化的市場戰略。


管理
企業需要積極地經營他們的各種資產，這包括標志名稱、商標、銷售和市場整體系統，以及各種標準。


價值
創建對品牌的感知，增加人們對品牌的認識，傳達出品牌的獨特性和質量，創造出可以測量的業績。